L’objectif de l’Office de Tourisme du Canada : aider à mieux connaître les spécificités de chaque région afin de penser le Canada comme une série de destinations, à commencer par l’Ontario. Parler du Canada non pas en tant que destination plurielle, mais en tant que territoire d’expériences protéiformes.
Création d’un fil rouge éditorial présentant les richesses et les attraits du Canada, mis en avant par un dispositif d’autopromotion. Divers contenus ont été intégrés via différents leviers sur 3 supports différents :
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